A dona da Permanente, Andrea Saletto, é uma arquiteta que desde 1981 trabalha com moda. Com duas grifes e oito lojas entre Rio e São Paulo, (Permanente e Andrea Saletto), a estilista procura desenhar modelo para "mulheres reais".

A Permanente é direcionada a mulheres que gostam de moda, mas não se preocupam demais com isso. Suas coleções não seguem temas: segundo a estilista, ela prefere fazer, a cada estação, a continuidade de um trabalho que já dura quase 25 anos.