Folha Imagem O diretor do SPFW, Paulo Borges, que se associou à InBrands ESPECIAL SÃO PAULO FASHION WEEK VERÃO 2009

A Luminosidade - grupo coordenado por Paulo Borges e responsável pela produção do São Paulo Fashion Week, da revista MAG e do site da semana de moda - anunciou, nesta terça (19), sociedade com o grupo InBrands.

Criado em 2007, o InBrands é administrado pelo suíço UBS Pactual, um dos maiores bancos de investimentos do mundo. Em janeiro de 2008, Nelson Alvarenga, dono da Ellus e da Ellus 2nd Floor, vendeu suas marcas para a holding e anunciou compra de 50% da InBrands. Em seguida, Isabela Capeto também entrou para o grupo.

"É uma associação, não uma venda", afirmou Paulo Borges ao UOL, sobre a parte (não revelada) das ações que a InBrands passou a ter da Luminosidade. "O projeto com a InBrands visa à consolidação de uma cultura de moda brasileira. E eu trabalho pela cultura de moda brasileira", disse o empresário, que levantou as visões complementares de moda das duas empresas como um dos motivos que o levaram a firmar contrato com a InBrands, em detrimento dos outros pretendentes ao "casório fashion". Sem esquecer, claro, a conta bancária do noivo. "Com certeza eu ganho um conforto em termos de segurança financeira", completa.

Embora o SPFW seja a "cereja do bolo", Paulo Borges garante mirar, com a parceria, no desenvolvimento de ações paralelas, mesmo que geradas a partir do evento. Para 2009, há a previsão de lançamento do prêmio Hot Spot, que pretende, como o extinto Amni Hot Spot, estimular o desenvolvimento de novos estilistas. Borges também quer promover eventos itinerantes que levem para outras regiões do país o conteúdo do SPFW, considerando tanto os desfiles como as exposições que acontecem dentro da Bienal. E em 2010 (ele planeja os eventos com dois anos de antecedência), há as comemorações dos 15 anos do SPFW, com o lançamento de um livro e de uma mostra.

Segundo o diretor do SPFW, a associação não mudará a identidade nem a independência da principal semana de moda do país. A entrada da InBrands, acredita Borges, oferecerá mais recursos e estrutura para acelerar o projeto de crescimento da fashion week.

Sobre os candidatos abandonados, em alguns casos, praticamente na porta da igreja - no ano passado, os rumores sobre a compra do SPFW pelo publicitário Nizan Guanaes eram fortes - Paulo Borges dá esperanças. "Não tem nada fechado em relação a uma possível parceria com o Nizan", diz, alimentando as paixões já declaradas do publicitário, que recentemente cortejou publicamente o empresário, na coletiva do Rio Summer.

Nos planos de expansão do InBrands, Alexandre Herchcovitch deve ser a próxima grande aquisição fashion do grupo. O estilista já havia anunciado, no início do ano, parceria com outro grupo de moda, o I'M (que comprou Fause Haten e se desentendeu com o criador), mas desfez a associação meses depois, em abril. Em junho passado, Nelson Alvarenga revelou que negociava com Herchcovitch. Segundo a assessoria de imprensa da Ellus (e de Alvarenga), o negócio não foi oficialmente fechado, mas continua em andamento.