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Na esteira do sucesso de vídeos de moda como os criados pelo fotógrafo Nick Knight em seu Showstudio, a marca brasileira Studio Pilar fez sua primeira campanha em vídeo, como em um curta-metragem. A videoarte, criada pela estilista Andrea Garcia em parceria com o produtor musical guitarrista e compositor João Erbetta (Paco Garcia) e a diretora Marina Previato, mostra uma mulher em busca de um vestido perfeito, especialidade da marca.

A novidade vem sendo cada vez mais usado por marcas de moda para apresentarem seus produtos e conceitos, como fez a Dior em sua campanha da bolsa Lady Dior dirigida por David Lynch com a atriz francesa Marion Cotillard e a Chanel, que criou um curta-metragem para apresentar o conceito de boemia francesa de sua cruise colection desfilada em St. Tropez em maio deste ano. Em terras brasileiras, o coletivo de moda OEstudio adotou a tendência quando, em janeiro de 2010, substituiu seu desfile no SPFW por uma vídeo-instalação.

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