Moda

Biojoias e "Cruelty free": veja os novos termos da moda ética e ecológica

Montagem UOL
Imagem: Montagem UOL

Gabriela Machado

Colaboração para o UOL

20/12/2016 06h00

A vertente da moda que adota práticas produtivas mais éticas e ecológicas vem constituindo no Brasil uma rede de iniciativas, marcas, profissionais e consumidores cada vez mais engajados. À medida que esse movimento ganha amplitude, é natural que um novo vocabulário, repleto de conceitos e nomes técnicos, venha à tona. Para facilitar o entendimento, o UOL organizou um glossário de termos representativos (muitos ainda em evolução) com a contribuição de profissionais especializados e gestores de marcas que têm a sustentabilidade no DNA.

Glossário de moda consciente

  • Imagem: Ilustração UOL/Natália Lima
    Ilustração UOL/Natália Lima
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    Armário compartilhado

    Modelo de negócios inovador em que o espaço (ou loja) mantém um "acervo circular" de roupas, ao qual os clientes têm acesso mediante um pagamento equivalente ao número de peças que desejarem retirar, por período. As peças devem ser devolvidas em perfeito estado e os clientes podem fazer doações para o acervo, podendo em alguns casos receber um percentual do lucro, quando estas forem utilizadas.

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    Artesanato tradicional brasileiro

    Prática desenvolvida por populações tradicionais que utilizam o potencial produtivo dos oito biomas (fauna e flora típicas das diferentes regiões do país), para criar bolsas, acessórios e demais produtos com matérias-primas, como palha de milho, capim dourado, sisal e sementes diversas. Os mercados de moda, beleza e design, podem apoiar o artesanato tradicional, auxiliando a geração de renda local e a conservação desses saberes.

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    Ativismo fashion

    Em vista das mudanças climáticas, do esgotamento dos recursos naturais e outros problemas socioambientais conectados à industria de produção e consumo, existem designers que usam a moda para manifestar, exigir e criar mudanças, através do trabalho de engajamento entre estilo e ativismo. Já no âmbito dos movimentos sociais, o Fashion Revolution, originado na Inglaterra e presente hoje em diversos países, empodera o consumidor com informações e incentivos, para que ele exija uma cadeia produtiva mais honesta e transparente.

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    Ilustração UOL/Natália Lima
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    Biojoias e ecojoias

    Bioijoias são acessórios artesanais produzidos com materiais orgânicos de origem vegetal ou animal, como sementes, folhas, capins, madeiras, cascas de coco, escamas, couro, pedras naturais, etc . A coleta dos materiais pode seguir princípios do manejo sustentável ou derivar da reutilização de resíduos da indústria. Possuem acabamento de ótima qualidade e podem utilizar técnicas de ourivesaria. Já as ecojoias são acessórios artesanais com perfil mais urbano, produzidos com resíduos de origem industrial, como cápsulas de café, linhas de pesca, aneis de lata, plástico de garrafas PET, componentes eletrônicos descartados, etc.

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    Compra com propósito

    Modelo de negócios criativo que reverte parte do lucro de uma venda para a prática de benefícios sociais ou ambientais, como o plantio de árvores. Um formato adotado por algumas marcas é o "compre um, doe um", quando a venda do produto internaliza os custos de outro similar, que será "automaticamente" encaminhado para uma instituição carente.

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    Ilustração UOL/Natália Lima
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    Cosméticos naturais

    Produtos de beleza isentos de elementos químicos danosos, como óleos minerais, fragrâncias sintéticas, derivados do petróleo e alguns conservadores, como o parabeno. Contém uma quantidade significativa de ativos naturais e podem incluir vitaminas e oligoelementos antioxidantes obtidos de extratos vegetais. Geralmente são produzidos com respeito à ética socioambiental, desde a obtenção da matéria-prima até a elaboração da embalagem, e podem ter certificação de selos como Ecocert e IBD - o que irá prever critérios específicos de qualidade.

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    "Cruelty free"

    Nome do selo americano que certifica produtos elaborados sem a realização de testes em animais - prática liberada na China, banida na Europa e optativa no Brasil - ou qualquer forma de crueldade ao longo da cadeia industrial de fornecimento. Tornou-se um lema ativista pelos direitos dos animais.

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    Customização

    Prática de personalizar ou adaptar um produto ou peça de roupa, sem alterar sua função original. Utiliza diferentes técnicas que envolvem tingimentos, lavagens, aplicação de pedrarias, patchs, cortes inovadores, costuras que criam texturas etc. Muito empregada para renovar o apelo estético de roupas de segunda mão.

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    Lavagem ecológica

    Técnica realizada em tinturarias ecologicamente corretas e/ou certificadas, que utilizam água em ciclo fechado, tratam o efluente gerado e usam quimícos menos impactantes para lavar e amaciar. O maior consumo de água relacionado às roupas está ligado às lavagens caseiras, portanto é recomendável o uso de sabões em pó com tensoativo biodegradável, ou sabões de coco.

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    Mão-de-obra social

    Tem como premissa a remuneração justa de frentes produtivas compostas por pessoas de menor renda - como integrantes de comunidades, artesãos tradicionais ou detentos em processo de inclusão - assim como o investimento do contratante em benefícios, capacitação e estímulo à autonomia da equipe. É um pilar essencial desse novo paradigma produtivo na moda.

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