Moda

L'Oréal é advertida por anúncio de rímel com cílios postiços

Reprodução
Anúncio em que Penélope Cruz aparece, com cílios postiços, passando o rímel da L'Oréal Imagem: Reprodução

25/07/2007 15h41

A agência de regulamentação publicitária da Grã-Bretanha anunciou nesta quarta-feira que um comercial de rímel da empresa de cosméticos L'Oréal violou as regras da indústria ao mostrar a atriz Penélope Cruz, estrela do anúncio, com cílios postiços.

O anúncio afirma que o rímel - que tem o nome comercial de "Telescopic" (telescópico, em tradução literal) - pode fazer com que os cílios de uma pessoa pareçam "até 60% mais longos".

Veiculado em televisão e meios impressos, o comercial mostra a atriz espanhola numa sacada, próxima a um telescópio, dizendo: "Imagine, cílios que pudessem alcançar as estrelas".

A L'Oréal alegou que Cruz estava usando apliques individuais de cílios em apenas alguns pontos das pálpebras "para preencher os espaços dos seus cílios naturais, a fim de obter um padrão consistente de cílios". O produto teria sido aplicado após as inserções.

A alegação foi amparada por uma declaração da atriz e do maquiador, mas a agência entendeu que o anúncio deveria ter deixado claro que a atriz estava usando cílios postiços, ainda que em apliques individuais.

A agência determinou que essa informação deve ser incluída nos anúncios no futuro, já que a falta dela pode ter sugerido aos consumidores que as mudanças nos cílios eram resultado apenas do uso do produto.

Rotina de beleza

Em sua defesa, a multinacional francesa também disse que o uso de cílios postiços é freqüente no dia-a-dia das mulheres.

"A L'Oréal argumentou que muitas mulheres usam cílios postiços como parte da sua rotina de beleza e reiterou que cílios até 60% mais longos podem ser atingidos com o uso do rímel, independentemente de os cílios serem reais ou artificiais", revelou a agência.

A agência também disse que o anúncio "não deixou claro que a alegação (de extensão dos cílios) referia-se à 'aparência' da extensão dos cílios".

A empresa disse que vai cumprir as novas exigências do órgão regulador nas suas futuras campanhas publicitárias.
Penélope Cruz, estrela de filmes como Vanilla Sky e Volver, tem 32 anos e assinou um contrato exclusivo com a L'Oréal no ano passado.

ID: {{comments.info.id}}
URL: {{comments.info.url}}

Ocorreu um erro ao carregar os comentários.

Por favor, tente novamente mais tarde.

{{comments.total}} Comentário

{{comments.total}} Comentários

Seja o primeiro a comentar

{{subtitle}}

Essa discussão está encerrada

Não é possivel enviar novos comentários.

{{ user.alternativeText }}
Avaliar:
 

* Ao comentar você concorda com os termos de uso. Os comentários não representam a opinião do portal, a responsabilidade é do autor da mensagem. Leia os termos de uso

Escolha do editor

{{ user.alternativeText }}
Escolha do editor

Facebook Messenger

Receba seu horóscopo diário do UOL. É grátis!

do UOL
Opiniões Estilo
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
UOL Estilo
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
UOL Mulher - Moda
do UOL
UOL Mulher - Moda
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
BBC
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
do UOL
Topo